在许多 人成长阶段中，篮球鞋全是躲不了的话题讨论：小朋友喜爱奔波，青少年儿童喜爱在篮球场地上挥笔充沛的活力，因此一双合脚的篮球鞋不可或缺。

慢慢地，篮球鞋的知名品牌变成许多 候选人鞋的关键规范，在国外有一个十分著名的知名品牌，那便是“Air Jordan”。做为“篮球之神”，麦克尔-乔丹在耐克公司有着自身单独的知名品牌和生产流水线，主打产品的篮球鞋商品卖得价格昂贵，并且有许多 鞋型早已变成經典，跨越了篮球鞋的层面。

在我国要想购到一双AJ，還是较为价格昂贵的。这样一来，如果有一双篮球鞋卖得很便宜，却還是喊着“乔丹”的幌子，当然是有许多 人想要出钱，这就是“中国乔丹”的营销策略。

做为一款山寨商品，“中国乔丹”的市场销售范畴越来越大，乃至确实刚开始签订NBA的足球运动员，也签订了多位CBA的足球运动员。最后，膨胀了的“中国乔丹”又申请注册了麦克尔-乔丹的一儿一女的姓名做为商标logo，这促使乔丹生气了，开始了自身的消费者维权。

不经意间，这次消耗战开展了八年，“中国乔丹”得出了各式各样的奇妙表述并数次申诉成功。但是AJ层面都没有舍弃过，她们持续收集材料证实“中国乔丹”侵害了麦克尔-乔丹的著作权，总算在2020年4月份申诉成功。

“中国乔丹”输了官司以后，她们如今所应用的25类商标logo和标志必须被撤销，这就是山寨商品最哪里可以看nba直播间广泛的一条路面：一开始能够凭着大家对事儿的不了解快速扩张，可是山寨终归是要被真品发觉并消费者维权。就算花了八年時间，但“篮球之神”麦克尔-乔丹還是感觉必须做这件事情。

比较之下，adidas在品牌代言和品牌营销层面就做得靠谱许多 。德里克-罗斯当时是adidas主打的首要篮球鞋品牌代言人，可是在伤到以后变成了角色球员。adidas并沒有因而而忽视罗斯，還是再次给他们足额冠名赞助款，乃至比他在NBA的薪资还高。最后，罗斯逐渐摆脱了窘境，還是享有较高的人气值，替adidas干了非常好的宣传策划。

不难看出，一家知名品牌想要做得悠久，還是得好好地塑造自身的企业形象。“中国乔丹”在看待品牌代言人层面一直没什么非常出色的行为，如今遭遇着商标logo被撤销，還是必须赶快想办法发布新的品牌，挽救自身的市场占有率。“361度”实际上是非常好的转型发展案例，她们先前也是在应用山寨的品牌，之后占据了一定的市场占有率以后赶快转头发布原創的“361度”知名品牌，如今逐渐变成能跟匹克、安踏和安踏等国内运动鞋品牌“分一杯羹”的局势。

在2020年的NBAnba明星赛上，魔术队前鋒古斯塔沃-戈登衣着361度的篮球鞋报名参加扣篮大赛，也是将这一品牌用劲地引向了国外市场。“中国乔丹”要想渡过危機，实际上如今转为还有机会。